Критерии разработки и оценки креативных концепций
Реклама Беларуси отражает наш менталитет и характер: осторожная, размеренная, не пытающаяся отличиться.
Клиенты заказывают у рекламных агентств креатив, но не понимая что это, согласовывают его просто как красивую картинку ̶
на уровне «нравится - не нравится». Рекламные агентства активно участвуют в фестивалях, повышая рейтинги креативности.
Все чаще слышны вопросы: А эффективен ли этот креатив? Меняет ли он мнение человека о продукте и бренде? Как это отражается на продажах?
Проблема эффективности креатива – это на самом деле проблема осознанности.
В Беларуси нет осознанного подхода к разработке креатива, и лишь немногие участники рынка задаются вопросами:
Какова цель рекламной кампании?
К какому сегменту целевой аудитории обращается бренд?
Чем отличается бренд от конкурентов?
Осознанным и эффективным креатив помогает сделать рекламная стратегия.
Стратегия – это способ достичь целей бизнеса максимально эффективным путем.
Любая рекламная кампания - это общение между двумя людьми: человеком-брендом и человеком-потребителем.
Для того, чтобы быть услышанным, бренду необходимо понять:
1) Кто он и чем отличается от других (характер бренда)
2) Что он хочет сказать (сообщение бренда)
3) К кому он обращается (целевая аудитория бренда)
4) Что целевая аудитория должна понять и сделать в результате.
Рекламная стратегия позволяет адекватно оценить все стороны коммуникации.
Итог рекламной стратегии – креативный бриф с основным сообщением бренда, направленным на выбранный сегмент
целевой аудитории. Бриф является основой для разработки эффективного креатива и фильтром для отбора креативных концепций.
Осознанный подход к креативу заключается в наличии рамок и критериев его оценки, зафиксированных в брифе.
Преимущества осознанного подхода:
1. Оценка ситуации со всех сторон
У бизнеса появляется понимание того, какой он и его продукт, чем он отличается от конкурентов
и что именно надо его целевой аудитории. Это понимание помогает быстрее достичь целей бизнеса.
2. Упрощение рабочих процессов бизнеса и агентства
Бизнес получает гарантию эффективности затрат на рекламу.
Агентство повышает эффективность разработки креатива.
3. Оздоровление рынка: рынок очищается от рекламного мусора,
улучшается эффективность общения брендов с их потребителями.
Реклама должна приносить пользу бизнесу. Креатив – всего лишь инструмент для достижения его целей.
Осознанное использование инструмента приводит к ожидаемым результатам гораздо быстрее.
Клиенты заказывают у рекламных агентств креатив, но не понимая что это, согласовывают его просто как красивую картинку ̶
на уровне «нравится - не нравится». Рекламные агентства активно участвуют в фестивалях, повышая рейтинги креативности.
Все чаще слышны вопросы: А эффективен ли этот креатив? Меняет ли он мнение человека о продукте и бренде? Как это отражается на продажах?
Проблема эффективности креатива – это на самом деле проблема осознанности.
В Беларуси нет осознанного подхода к разработке креатива, и лишь немногие участники рынка задаются вопросами:
Какова цель рекламной кампании?
К какому сегменту целевой аудитории обращается бренд?
Чем отличается бренд от конкурентов?
Осознанным и эффективным креатив помогает сделать рекламная стратегия.
Стратегия – это способ достичь целей бизнеса максимально эффективным путем.
Любая рекламная кампания - это общение между двумя людьми: человеком-брендом и человеком-потребителем.
Для того, чтобы быть услышанным, бренду необходимо понять:
1) Кто он и чем отличается от других (характер бренда)
2) Что он хочет сказать (сообщение бренда)
3) К кому он обращается (целевая аудитория бренда)
4) Что целевая аудитория должна понять и сделать в результате.
Рекламная стратегия позволяет адекватно оценить все стороны коммуникации.
Итог рекламной стратегии – креативный бриф с основным сообщением бренда, направленным на выбранный сегмент
целевой аудитории. Бриф является основой для разработки эффективного креатива и фильтром для отбора креативных концепций.
Осознанный подход к креативу заключается в наличии рамок и критериев его оценки, зафиксированных в брифе.
Преимущества осознанного подхода:
1. Оценка ситуации со всех сторон
У бизнеса появляется понимание того, какой он и его продукт, чем он отличается от конкурентов
и что именно надо его целевой аудитории. Это понимание помогает быстрее достичь целей бизнеса.
2. Упрощение рабочих процессов бизнеса и агентства
Бизнес получает гарантию эффективности затрат на рекламу.
Агентство повышает эффективность разработки креатива.
3. Оздоровление рынка: рынок очищается от рекламного мусора,
улучшается эффективность общения брендов с их потребителями.
Реклама должна приносить пользу бизнесу. Креатив – всего лишь инструмент для достижения его целей.
Осознанное использование инструмента приводит к ожидаемым результатам гораздо быстрее.
